Zynga网页游戏王国走向终结：向移动游戏转型

　　Zynga CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)

　　导语：美国新闻网站BuzzFeed今天撰文称，Zynga裁员520人堪称该公司历史上规模最大的一次重组，这标志着该公司的网页游戏业务已经走向终结。现在的关键问题在于：该公司能否以移动游戏公司的身份继续生存下去。

　　以下为文章全文：

　　据多家媒体报道，Zynga今天宣布将裁员520人，约占其员工总数的18%。通过本次重组，该公司还将关闭洛杉矶、达拉斯和纽约办事处。Zynga CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)在备忘录中说，此举共计将为该公司节约8000万美元成本。

　　这并不完全出人意料。对于一家正在顺应市场趋势，从网页游戏转向移动游戏的企业而言，Zynga的员工的确有些冗余。在此次转型中，Zynga决定放弃一些难以掌控的办事处也确实有理可言。

　　Facebook也在适应这种转型，但进展却远好于Zynga。通过重组将重点聚焦于移动体验后，Facebook已经适应了趋势，但Zynga迟迟未能摆脱过往产品，仍在着力推广吃老本的《FarmVille 2》游戏。

　　虽然平卡斯花了很多精力捍卫《FarmVille》，而《FarmVille 2》也的确取得了成功。但他周一表示，“多平台”才是Zynga的未来，移动平台至关重要。

　　多名接近平卡斯的知情人士称，他非常擅长分析各种数据，并且可以借助有能力的设计师来推出主打游戏，甚至有很多分析师认为谷歌都会嫉妒他的这种能力。正是凭借着这种战略，Zynga才能以10美元左右的股价上市，但该股随后大幅萎缩，在周一的盘后交易中甚至已经低至3美元左右。Zynga目前的市值约为24亿美元，而之前的峰值曾经接近70亿美元。

　　事实上，游戏行业极度依赖拳头产品，《你画我猜》和《我的世界》两款明星游戏就是最典型的例子。前者被Zynga斥资逾1.8亿美元收购，后者已经在各个平台卖出了2000多万份，其开发商的利润甚至已经接近了Zynga，但该团队却只有30人。

　　在向移动平台转型的过程中，Zynga以往在网页游戏领域的战略似乎未能充分发挥作用。Zynga的很多移动游戏虽然都能够跻身App Store排行榜前列，但却只是昙花一现。

　　平卡斯和他的团队当前面临问题在于：他们必须要打造一家真正的游戏公司，而不能再继续成为一家以病毒效应和游戏商业化著称的分析公司了。例如以《Wheel of Fortune》为灵感开发的《What’s The Phrase》移动游戏，在跌出App Store排行榜3个多月后，又重新回到该榜单，但同样好景不长。

　　《你画我猜2》同样如此，虽然该游戏仍然跻身于App Store排行榜前100位，但却未能复制第一代《你画我猜》游戏的轰动效应。而Zynga当初收购OMGPOP，正是看好这款游戏的巨大成功。Zynga最近推出的《Running With Friends》虽然比其他游戏取得了更好的业绩，但在App Store中的排名仍然在下滑。

　　Zynga最擅长的系列游戏模式也未能达到预期。该公司的移动战略一直集中于《With Friends》系列游戏，但该系列的移动游戏却都没有复制《Words With Friends》的成功。

　　一名了解Zynga纽约运营状况的人士称，此次裁员并没有提前通知。平卡斯本人则表示，本次裁员和重组是出于财务考虑，但他承诺不会亏待被裁员工。一名知情人士表示，Zynga以往提供的遣散费都非常慷慨，但目前还不清楚此次裁员的情况如何。(书聿)