中国教育论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
中国教育论坛 首页 社会 查看内容

K12课外教育市场大数据研究报告

2017-2-27 11:52| 发布者: chinanews| 查看: 2104| 评论: 0

主题词:K12教育

  银联智大数据显示:近三年国内教育行业年度消费总额以每年10%的速度增长,其中K12(指基础教育阶段)课外教育长势头更为2016年在教育行业的比接近50%K12外教育整体高速增长,尤其是在二线城市。在消费者购买行为、教育机构竞争格局上,各地区差异化特征显著。伴随互联网+浪潮,线上习的模式已初步体现出市场竞争优势

 

一、 国内教育市场发展综述

近年来,政府颁布了一系列教育改革引导政策,对教育行业的发展和教育市场的培育起了极大的推动作用。下表1汇总了近几年国家层面的教育政策主要内容。

1育政策文件汇总表

信息来源:政府网站

在国家政策积极引导与市场需求蓬勃增长的双重背景,近三年国内教育市场规模与增长速度节节攀升

据银联智策大数据统计2014年教育行业支出总额1,448亿元,2015年增长1,646亿元,2016是高达1,811亿元,年的年均增速超过10%1示,根据教育类型进行细分,2016K12课外教育刷卡支出总额900万元在教育全行业中比重接近50%三年间最高年增长速度达24%在市场规模、行业比重、增长速度三方面均领先于其他教育类型

 

1:教育行业刷卡支出年增长情况

地域特征方面2016年全各省(市、自治区不含港澳台)支出总额的热力总体呈字状分布2示。分布在河南湖北两省为中心字型区域上的省市,教育支出北京、广东、湖北、四川、上海等;而字型区域以外的,其教育支出相对较低,福建、江西、黑龙江、吉林以及西部大多数省份。

 

2:教育支出总域分布

挂钩各地经济发展水平,北上广深等一线城市K12课外教育支出占全国支出比重近1/3,二线城市与三线城市支出占比均在20-25%范围内,其他城市的支出占比徘徊在25%左右。值得注意的是,二线城市支出占比逐年上升态势最显著。

 

3K12教育支出分城市类别占比

时域特征方面,教育行业支出呈明显的周期性,一般第三季度中小学学年开始达到顶峰。二三线城市中K12课外教育支出呈现同步周期特点,但在一线城市中却比,这说明一线城市K12外教育支出呈现常态化特质。随着教育机构一线城市逐渐向二三线城市渗透,K12教育支出常态化或成为未来发展趋势。


4K12教育支出分城市计走势

进一步洞悉K12课外教育市场发展态势,银联选取有代表性的北上广深16城市(以下简称16,深入探索K12课外教育市场消费特征及竞争格局。

二、 16K12教育消费者行为

1. 16K12课外教育总体支出

银联策大数据显示,201616K12课外教育支出全国总额五成以上。北京、上海、西安名列三甲,成都、广州和深圳紧随其后。结合近三年数据发现,北京、上海总体支出一直保持大幅领先的优势。自2015年起,西安成都的K12课外教育支出增长,成为后起之秀。

 

516城市K12教育开支总额分布

课程选购次数方面,北上广深稳居,表明K12课外教育已在一线城市拥有广泛客户基础,其他城市之间差距不大。

 

616城市K12教育支出数量分布

 

2. 16K12课外教育产品价位

平均每笔开支金额方面,16居民多4000-8000元范内,按单笔开支从高到低排序,西安、郑州和成都摘得前三席,超越了一线城市。

 

716K12教育单支出金额分布

课程单价分布16城中百元档、千元、万元档的产品层出不穷。数据显示,近三年里,千元程最受青睐,共计20%的家庭选择,这也是北京、上海、深圳9座城市家庭的首选价位。伴随万元档产品进入畅销榜城市平均消费水平大幅升。例如西安成都等城市中,元档产品已进入畅销榜5并且这些城市的均消费随之排名前列。

 

216K12外教育受欢迎档次分布表

城市

偏好价位TOP1

偏好价位TOP2

偏好价位TOP3

偏好价位TOP4

偏好价位TOP5

北京

1,000

2,000

10,000

500

3,000

上海

1,000

500

3,000

2,000

3,150

广州

1,800

1,000

2,700

500

2,000

深圳

1,000

2,000

500

3,000

1,200

天津

170

200

1,000

2,000

1,500

杭州

1,000

1,500

2,250

500

3,000


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋


QQ|联系我们|网站荣誉|加入团队|免责声明|中国教育论坛 ( 闽ICP备13009482号 )

GMT+8, 2017-8-24 10:47 , Processed in 0.265625 second(s), 19 queries .

Powered by Discuz! X3.2 Theme bychinaedubbs

© 2001-2013 Comsenz Inc.