咔哒故事：科技促进儿童启蒙阅读的普及与升级

　　3月27日，由素质教育行业的垂直媒体睿艺主办的ACE 2018在线素质教育行业峰会在京举行，众多在线教育企业代表、著名资本及行业精英就传统教育行业如何借助在线技术改革破新等问题进行深度交流。咔哒故事创始人兼产品总监孔勇伟获邀出席峰会并发表了《科技促进儿童启蒙阅读的普及与升级》的主题演讲，他提出启蒙阅读是素质教育的基石，在移动互联网时代，数字化阅读凭借内容多元、功能齐全、趣味性强、个性化推荐等多重优势成为启蒙阅读的最佳解决方案，极大地促进儿童启蒙阅读的普及与升级。

　　咔哒故事创始人兼产品总监孔勇伟正在演讲

　　启蒙阅读是素质教育的起点

　　根据中国出版传媒网对儿童开始阅读年龄的调查数据显示，0-2岁的儿童占比74.8%，说明超过七成的家长非常重视孩子的启蒙阅读。孔勇伟指出，启蒙阅读主要是指1-6岁儿童的早期阅读，通过眼看、耳听、手摸等方式对画面、文字和声音展开探索、串联和理解的行为，对激发阅读兴趣和学习动力、提高语言能力和审美能力、促进心智发育等有着重要作用。而素质教育是培养“全人”的教育，重视孩子的思想道德、能力素质、个性发展、身体健康和心理健全等方面。在幼儿成长阶段，丰富多元的启蒙阅读能够帮助孩子建立在素质教育各个领域的认知和发展基础。由此可见，启蒙阅读是素质教育的起点。

　　儿童启蒙阅读数字化需求凸显 市场迅速扩大

　　当代儿童是互联网的原住民，年轻一代的家长已经意识到，与其为网络给孩子的影响而恐慌，甚至试图隔绝，不如拥抱时代，利用互联网技术产品激发孩子学习兴趣，帮助孩子更好地成长。

　　在针对数字化阅读趋势的调查中，我们发现儿童早教产品的鲜明特点：购买者是家长，注重教育属性，而使用者是孩子，注重娱乐属性。数字化的启蒙阅读则很好地兼顾了二者的不同需求。比如咔哒故事APP结合绘本特征、 儿童年龄、 父母期许三个维度，以儿童启蒙教育五大领域为底层逻辑，为孩子定制个性化的阅读方案，做到让家长放心;同时，通过优质丰富的内容，看绘本结合听故事的双产品线，让孩子随时随地想读就读，另外还有互动问答、勋章激励等，做到让孩子开心。

　　随着时代的发展，素质教育更关注个体生命的差异性发展，孩子的启蒙阅读也在召唤个性化解决方案。孔勇伟指出，数字阅读依托于大数据分析进行个性化推荐，能够满足不同年龄性别孩子差异化的阅读需求。

　　儿童数字阅读的优势日渐显现，家长和孩子的接受度也在攀升。数据显示，家长对电子书接受度随年龄快速上升，其中学龄前占比为22.8%，小学生占比为37.2%，初中生高达48.4%，孩子对电子书的喜爱度同样随年龄呈递增趋势发展。

　　由此可见，儿童启蒙阅读数字化需求正在层层凸显，家长和孩子的接受度逐步上升，将迎来更广阔的市场空间。

　　科技推动儿童启蒙阅读快速普及

　　据了解，国外儿童数字阅读产品起步早，发展迅速，市场趋于成熟。近年来，随着科技发展和市场需求，中国儿童数字阅读产品逐渐涌现。咔哒故事依托强大的移动互联网技术，在业内首提“儿童启蒙阅读”概念，经过三年发展成为领军全国的儿童数字内容平台。

　　孔勇伟介绍，咔哒故事主要面向0-9岁儿童，具有内容多元、功能齐全、趣味性强、个性化推荐、读后测验等多重产品特色，深受家长和孩子的喜爱。他以咔哒故事大数据中心3年累计生成了7亿条儿童阅读数据为基础，向与会者展示了儿童数字阅读现状的一个真实剖面——儿童数字阅读正在国内外快速普及。

　　从地区分布来看，用户正从一、二线城市向三、四线城市快速渗透，三、四线城市用户占比已从2016年的26%提高到2017年的34%，移动互联网充分发挥了传播速度快、覆盖面广的显著特点，迅速普及到农村及不发达地区，也为解决中国儿童阅读资源不均衡问题提供了新路径。从用户年龄分布来看，0-9岁各年龄段用户趋向均衡，相比2015年，2017年的活跃用户中4-6岁的孩子占比上升了7%，7岁+的孩子上升了10%，儿童数字阅读的年龄覆盖正在延伸。从阅读时长来看，人均日累计阅读时长从2015年的20.5分钟增加到2017年的24.3分钟，2年内19%的增长幅度说明家长与儿童对数字阅读的接受度逐年提升，儿童数字阅读市场潜力巨大。此外，儿童数字阅读平台用户也在向海外国家快速扩散，截止2018年2月，咔哒故事的海外用户已覆盖全球160个国家和地区，这说明从全球范围来看，优质的中文儿童数字阅读产品具有巨大的市场空间，不仅中国孩子需要，也被海外用户广泛接受和喜爱。

　　“一切还仅仅是开始，目前咔哒故事正准备借助新科技进一步改变儿童启蒙阅读，未来将往个性化、智能化、趣味化和透明化四个方向发展，这将为儿童启蒙阅读行业带来持续升级”，孔勇伟透露。

　　咔哒故事未来将带来基于大数据分析的个性化启蒙阅读方案，通过大数据分析建立智能阅读模型，根据孩子年龄和性别差异规划每周阅读主题，配套生动有趣的读后测验，及时评估阅读效果，并结合孩子的个性差异和阅读效果，动态调整阅读内容;基于AI的智能化语音伴读，全程陪伴，随时交流答疑，实现最佳的智能和语言开发效果;基于更强视觉引擎的趣味化交互，从cocos2D的游戏化的阅读过程到AR虚拟化的立体交互再到VR的沉浸式体验，给孩子的启蒙阅读增加无穷的趣味性;基于实时计算的透明化阅读报告，实时追踪和分析孩子阅读轨迹，快速生成阅读报告，让家长老师随时了解全面信息。此外，对于家长较为关注的儿童视力保护的问题，也设计了阅读时长控制、环境光线调节、阅读姿势检测、屏幕色调改善、设备动态跟踪等多重解决方案。

　　科技改变人们的生活方式，也为儿童启蒙阅读带来更立体多元的体验方式。作为“儿童启蒙阅读的领航者”，咔哒故事仍会秉承“把最好的内容给到孩子”的使命，努力实现“成为最受信赖的儿童内容平台”的愿景，未来继续用科技促进儿童启蒙阅读的普及和升级，帮助儿童在大脑发育的黄金时期，建立对世界的多元认知，培养孩子受益一生的阅读力。