露露果仁核桃亮相CCTV《中国汉字听写大会》开机仪式

——文化传承，义不容辞

2015年6月5日，由中央电视台和国家语言文字工作委员会联合主办，由露露果仁核桃总冠名的第三届CCTV《中国汉字听写大会》开机仪式在河南安阳国际会展中心正式开启。

这档节目响应了习近平总书记“让书写在古籍中的文字活起来”的号召，通过让孩子们进行汉字听写比赛的形式，来激发全民的学习热情。前两届已经引发了社会各界的广泛关注与参与，并且作为一档文化类节目在这个娱乐当道的时代仍然取得了一流的收视率实属不易。

露露果仁核桃作为本届CCTV《中国汉字听写大会》的独家冠名商，之前一直在持续关注着青少年的成长以及中华文化的传播发展。“少年强则国强，少年智则国智”，露露果仁核桃“三仁合一 智在必得”的理念也说明企业希望通过激发青少年的智力，增强青少年的体魄，让中国文化在世界舞台赢得更重要的位置。

在开机仪式发布会中，中央电视台科教频道总监助理万卫先生、安阳市副市长张曼如女士相继发表讲话，阐述了汉听节目的意义，感谢社会各界以及企业界有识之士给予节目的大力支持，并进一步指出保护和传承传统文化是社会责任感的重要体现。

作为本届汉听总冠名商河北承德露露股份有限公司代表——市场部经理李莉女士在随后的发言中表示，露露与汉听的结缘，应该追溯到2014年。继第二届《中国汉字听写大会》露露果仁核桃成为节目的特约赞助商之后今年露露果仁核桃再次发力，以第三届《中国汉字听写大会》唯一冠名商身份出现在大众的视线之中。在首次赞助汉听之前，其实露露果仁核桃也先后考察过国内好几档益智类电视节目。之所以最终还是选择了中央电视台的《中国汉字听写大会》，正是综合考虑了露露果仁核桃产品的形象与节目贴合度、节目曝光度、受众接受范围和程度等多重因素。《中国汉字听写大会》是本土原创类综艺节目，旨在让人们重视汉语文字，传承传统文化。作为国内植物蛋白饮料行业的领先品牌，露露不仅关注企业自身的发展，还将更多的目光投向社会，关注青少年的全面健康成长。这使得露露果仁核桃与《中国汉字听写大会》之间的合作水到渠成、顺理成章。事实证明，露露果仁核桃的选择十分正确。伴随节目的录制与播出，露露果仁核桃利用微博微信等新媒体以及传统传播渠道，抓住赛事结果、赛场亮点、实力明星选手的表现等借势营销，让露露果仁核桃的品牌形象迅速得到提升，产品的销量也随之上涨。这也很好的诠释了商业与文化之间的相互扶持，互惠互利。

而后李莉女士又表示：今年，露露果仁核桃再次升级成为汉听节目的总冠名商，依然秉持助力弘扬优秀传统文化的理念。露露尊重传统、研习经典，会让古老的东西焕发出新的光彩，正如我们在原料加工工艺上对传统石磨工艺的回归。露露果仁核桃是核桃仁、花生仁、山杏仁“三仁合一”，如果从文化的角度来讲，亦可以理解为“仁慈、仁爱、仁和”——“三仁合一”。

中国饮料舞台，先后经历了碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等唱大戏的主角更替。近年来，随着消费者健康意识的觉醒，植物蛋白饮料迎来新的发展契机。但饮料市场多年的竞争格局，也让露露一直不敢懈怠。露露只有在提升自身品质的同时，让企业发展融入到社会发展的大潮之中，有文化担当，有社会责任感，才可能立于不败之地。

另外，接下来露露果仁核桃还将推出一系列助力青少年成长的活动，带来一场全新的益智文化盛宴，使更多国人领略中国传统文化隽永魅力的同时，引领大家关注中国青少年全面健康成长这一公益类话题。

随后，汉字文化论坛正式启动，邀请到国内诸多知名学者及媒体人，就中国传统文化的价值及发展问题进行了深刻的探讨。论坛结束后，节目组对现场媒体的提问逐一进行解答后总导演关正文先生向全体观众及嘉宾致以答谢辞。伴随着一片掌声，本届CCTV《中国汉字听写大会》开机仪式发布会暨文化论坛圆满结束。