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入门必懂:一篇文章让你了解什么是今日头条推广

2019-10-8 13:46| 发布者: chinanews| 查看: 274| 评论: 0

  尽管今日头条推广效果不错,但我发现很多广告主对其仍然不是很了解。为此,我以自己的操作经验出发,以帮助大家进一步了解今日头条推广。

  今日头条简介:

  今日头条创建于2012年,是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一,也是一款个性化资讯推荐引擎产品,致力于连接人与信息,让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发,为用户创造价值。

  今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域,覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。

  今日头条推广优势:

  1、今日头条用户量大,是自媒体注册用户较多的自媒体平台;

  2、用户总使用时长较长,用户黏性较好,留存率较高;

  3、依托创新技术,可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能分发再到智能评估的一系列完整智能营销闭环体系;

  4、今日头条推广可以覆盖用户需求的各种内容场景,营销场景丰富。

  今日头条推广常用的7种广告形式:

  【NO1、今日头条推广之开屏广告】

  1、 展现位置:APP启动的唯一入口,启动时随机展示;关闭后台进程后,再打开进行展示,按轮播顺序;未关闭客户后台进行,2H后打开再次展现,按轮播顺序。

  2、 广告样式:静态3秒、动态4秒、视频(全屏&插屏)5秒。

  3、 售卖方式:CPT、CPM。

  4、 定向方式:CPT仅支持城市定向,CPM支持细分定向。

  5、 推广目的:落地页(外链/文章)、纯展示。

  【NO2、今日头条推广之频道信息流】

  1、展现位置:推荐频道以及支持广告投放的子频道。

  2、广告样式:小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。

  3、售卖方式:CPT、CPM、CPV。

  4、定向方式:性别、年龄段、区域等定向。

  5、推广目的:落地页(外链/文章/直播/号外)、应用下载。

  【NO3、今日头条推广之频道信息流(微动样式)】

  1、展现位置:微动图片是一张静物照片中某部分发声细微、重复的运动,从而具有动画观感图片(GIF图)。

  2、幻幕落地页:支持投放幻幕落地页,建议直接使用头部组件产生产生创意联动效果,打底素材为微动创意。

  3、创意优化:支持动态词包、创意搜索。

  4、CPM优选人群定向:支持。

  5、推广目的:落地页(外链)。

  6、附加素材:支持表单提交,支持电话拨打。

  7、素材多创意:支持优选模式、轮播模式、标签模式。

  【NO4、今日头条推广之频道信息流(全景样式)】

  全景图片允许用户在信息流内,通过翻动手机,以小见大,从上下左右不同的视角,观看到素材的全貌,以此传递更丰富的内容信息。

  主要分为平扫全景和3D全景两种形式。

  【NO5、今日头条推广之频道信息流(幻幕样式)】

  1、 广告定位:

  专为移动端而生的创新落地页展现形式,一键急速全屏展示,多媒体素材自由拼接,支持视频、图片、全景图、文字,转化按钮等9种内容模块,全面提升手机阅读体验。

  2、 广告样式:

  支持大图、小图、视频、微动、平扫全景、3D全景,其中,大图、视频、微动、平扫全景支持创意联动功能,即实现信息流与幻幕首个组件创意保持一致。

  3、 售卖方式:

  推荐信息流:CPT/CPM

  垂直频道信息流:CPT,包括视频频道,支持开屏、详情页banner广告、视频后贴、创意中插、图集末帧、搜索页品专不支持幻幕。

  【NO6、今日头条推广之视频后贴片广告】

  1、 展现位置:在视频内容播放完成后展示,Wifi条件下出现在信息流内或视频详情页中。

  2、 广告样式:支持视频或大图素材,视频素材支持30S及以下,大图素材默认展示15S,15S后消失

  3、 售卖方式:CPM方式支持落地页/应用下载(应用下载需要区分iOS、Android平台分别下单)

  CPT方式仅支持落地页

  CPM、CPT均不支持号外/文章、直播

  4、 推广目的:仅支持落地页(应用下载、号外、直播不支持)

  5、 版本限制:iOS、Android6.1.2及以上版本

  6、多创意:支持轮播&优选多创意

  【NO7、今日头条推广之品牌定制】

  品牌定制广告主要包括,下拉刷新,搜索品专和Push三种形式。

  【下拉刷新】

  展示位置:各频道页下拉刷新。

  营销亮点:原生焦点植入用户群体主动交互行为。

  【搜索品专】

  展示位置:搜索关键词即可出现。

  营销亮点:精准展示,打造多功能聚合专区。

  【PUSH】

  展示位置:手机锁屏状态下消息通知栏。

  营销亮点:黄金推送入口,主动唤醒用户群体。

  今日头条推广收费:

  今日头条推广收费方式比较合理,按照实际效果付费,支持按照曝光、点击、转化等多种方式计费,这样就使得广告主在获取优质流量的同时,还能够有效控制成本,提高转化率。

  今日头条推广开户:

  这里给大家说明一下,现在,今日头条广告的投放,以及字节跳动旗下的抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的广告投放已整合到其官方营销服务品牌巨量引擎上。

  开通地址: 点击页面右上角【注册】即可进入开户流程。

  按要求上传相关行业资质,需要注意的是现在无行业资质不接受开户。

  注意事项:

  在做今日头条推广时,除了可以选择巨量引擎这一官方渠道进行投放,还可以选择官方认证的代理机构,但是投放前需要在官方网站上对其进行核实认证,以免上当受骗。


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