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露露果仁核桃喜获2015中国广告长城奖之“营销传播金奖”

2015-10-26 12:37| 发布者: chinanews| 查看: 6104| 评论: 0

10月25日,“2015中国广告长城奖­广告主奖” 之【营销传播金奖】在西安广告节隆重揭晓,露露果仁核桃《中国汉字听写大会》IP整合营销传播项目荣获嘉誉。露露果仁核桃是今年CCTV《中国汉字听写大会》的全媒体独家冠名商,同时也是《汉听》史上最会玩儿的冠名商。

 

露露果仁核桃喜获2015中国广告长城奖之“营销传播金奖”

 

露露果仁核桃喜获2015中国广告长城奖之“营销传播金奖”

 

果仁核桃“露”战队

 

露露果仁核桃作为CCTV第三届《中国汉字听写大会》全媒体独家冠名商,在节目百人体验团中有10个参赛体验席位,由此,露露决定向社会征集热爱汉字、未能如愿参加《中国汉字听写大会》的小选手们,组建露露果仁核桃“露”战队,给他们多一次的机会。

 

露露果仁核桃喜获2015中国广告长城奖之“营销传播金奖”

 

果仁核桃通过线上H5页面报名和线下录制现场报名两种报名方式,短短的几天时间里,线上报名的人数突破1000名,线下现场接待人数突破10000名。

 

H5互动游戏

 

露露果仁核桃喜获2015中国广告长城奖之“营销传播金奖”

 

为配合《中国汉字听写大会》播出热度,露露果仁核桃结合《汉听》节目特性,开发两款文字类H5游戏--《汉字迷宫》与《快拼汉字》。在与汉听栏目结合的基础上深化产品属性认知,通过可玩性强的游戏内容与消费者达成深度互动,并运用紧密的抽奖机制使消费者保持粘性,持续关注。

 

《没有笨小孩》微电影

 

露露果仁核桃喜获2015中国广告长城奖之“营销传播金奖”

 

露露果仁核桃从“露”战队事件中延展出“没有笨小孩”的主题并进行深度的挖掘和传播,露露果仁核桃认为这个世界上没有笨小孩,每个孩子都有独特的天赋,只要你多一份发现,多一份支持,多一份肯定。体现露露关爱青少年的品牌理念,展示露露作为民族品牌对于社会的企业责任感。同时与消费者达成心理层面的共鸣。

 

移动互联网强势崛起,品牌营销面临更多选择,如何有效打造热点、利用热点、传播热点,除了需要对各媒体平台深入了解外,更要懂得组合资源,优化资源。露露果仁核桃瞄准青少年人群,巧妙利用新媒体的年轻化、娱乐化特性,结合央视大平台的优势,不断炒作热点事件,吸引用户关注、体验和分享,在综艺节目纷纭的环境中,吸引并影响着目标消费群体,在激活古籍汉字、传承民族文化的同时,也体现了露露果仁核桃关注青少年身心健康的企业责任感。


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