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明星爱上网络直播,对在线教育意味着什么?

2016-4-22 14:45| 发布者: chinanews| 查看: 2032| 评论: 0

两个人轮流往西瓜上套橡皮筋,一根一根套,直到西瓜被勒爆。这场西瓜“爆炸”事件在4月9号通过Facebook视频直播的新功能向全世界同步直播,全程历时45分钟。奇葩的是,全球居然有80万观众驻足观看这一“盛事”。

在国内,由PC端过渡到手机端的视频直播同样火爆。在APP上,主播们无论是与粉丝聊天、还是直播吃饭、睡觉,也都能引起数以万计的围观,甚至还能因此获得巨额打赏。

火爆远不止如此,国内众多创业者也跟着这阵风,挤破脑袋往里钻,拿到千万级融资的不在少数,数以百计的直播平台应运而生。移动直播同时引爆用户和资本市场,而当明星、在线教育与“视频直播”交汇,将会产生怎样的火花?

明星+视频直播:宣传效应叠加品牌价值放大

从去年开始,视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红,网络主播们通过手机摄像头,即时与粉丝聊天互动,让网友见识到移动直播的魅力。到了今年,越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。

4月7日,女星刘涛入驻直播平台,为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播,传播效果惊人:最高同时在线人数超过17万,总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上,跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象,大秀活人“表情包”的10分钟内,在线观看人数超过了33万,全程总观看人数过百万。当天,热情不减的网友们还纷纷转战腾讯视频回顾往季内容,给跑男又增加了1165万的流量。

明星直播截图来源:腾讯娱乐

在这些惊人的数字下,越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。

毫无疑问,直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台,是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳的自媒体平台。明星+视频直播的方式,将会成为娱乐界的一大“吸粉利器”。

明星+视频直播+在线教育:粉丝经济新领域

如果说“明星+视频直播”是为自己或为品牌、作品做宣传、扩大影响力,尚属明星的本职工作,只是升级换代了平台,那么“明星+视频直播+在线教育”就是一个脑洞大开的新领域了。在国外已经有在线教育公司进行了这样的尝试:美国在线教育平台MasterClass请《纸牌屋》的男主角Kevin Spacey来上表演课、请格莱美获奖歌手Christina Aguilera来教唱歌、请网球巨星小威来教网球、请连续19次问鼎纽约时报畅销书榜的推理小说家James Patterson来上写作课……

MasterClass师资来源:masterclass.com

据平台创始人David Rogier介绍,MasterClass的所有明星教师都有丰富的教学经验,比如奥斯卡奖得主Kevin Spacey曾在戏剧工作坊任教多年。但毕竟不是所有明星都是这样的“双栖选手”,比如Christina Aguilera的“教学经验”就有点尴尬,她只是在TheVoice中担任过“导师”。

但事实上,MasterClass的明星教师并不是真正意义上的独立授课,在背后支持明星教师们的,是MasterClass组建的一支教育专家团队,他们会协助明星制定具体的教学方案。这是MasterClass所主打的“明星站台、专家助力”教学模式。

毕竟,不管明星本身的资质多么过得硬,自身杰出和教出杰出的学生还是两码事。明星教师的背后,实质上还是在玩粉丝经济:依靠明星吸引人群,但在背后支撑教育效果的,还是专家团队。

另外,这种模式也能够很好地形成一个明星IP的产业。比如除课程收费以外,MasterClass的礼品卡也是一项重要营收;写作课期末作业完成得最优秀的学员,可以获得和James Paterson合著出书的机会。

所以,请明星来授课是不是一个值得借鉴的模式?这要从“粉丝经济”的本质说起。粉丝对于产品的情感投入,其实是一种宝贵的情感资本,粉丝为了满足个人的情感需求,甘愿在所好对象上花费大量的时间和经历,这构成了网络新经济的主要价值源泉。

对于在线教育领域而言,依靠明星来吸引人群是第一步,它可以达到的目的是:1、聚集用户和流量;2、依靠明星的号召力和榜样力量,唤起用户对学习的热情,培养使用产品的习惯;3、利用明星IP,将规模流量转换成营收。

当然,明星授课的弊端也显而易见,比如耗费成本较高;对于师资管理来说,管理明星教师恐怕也要比管理一般的教师困难一些;从用户体验来说,明星效应和教学质量在大多数情况下都是鱼与熊掌不可兼得;在互动性上,根据MasterClass的用户反馈,真正的课堂交流和互动其实是助教参与得更多,用户没法真正和明星互动。

明星+视频直播+公益支教:明星效益正面意义的最大化

明星在线授课的模式,虽然还存在诸多弊端,但在影响力方面,仍然有很大的利用空间,比如公益支教。在国内,已经有在线教育的企业开始尝试这一模式。今年年初,真人在线教育机构vipabc为大型公益活动“为你发声”提供独家在线支教平台,通过在线支教的方式,为全国各地尤其是贫困偏远地区的少年儿童提供优质师资和教育资源。不管是知名艺人,还是资深的教学顾问,都可以通过在线视频的方式实现支教。

vipabc“为你发声”官网截图

在线教育对于公益领域最大的一个作用,就是可以打破时间和空间的限制,消除教育资源不平等的现状,让偏远地区、贫困地区的学生也能享受到好的教育。而明星利用在线教育平台做支教,除了能够使影响力呈几何级递增之外,还能借助明星自身对青少年和粉丝的模范作用,以积极正面的价值观和行动呼吁和引领更多人参与到这项事业中。

除此之外,由于公益支教项目大多以普及类的教育为主,对专业程度和教学水平的要求并不会很高,因此相对而言明星也能够胜任;对于一些小众的、对职业技能含量要求较高的领域而言,公益支教项目也可以采用“明星站台,专家助力”的教学模式来保证教学效果。


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